ＧｆＫジャパンは先頃、２０１５年上半期（１～６月）における「主要ゴルフ用品の小売市場動向」を発表した。
これによれば、今年前半の小売販売額は６６５億円（前年比４％減）で、昨年同時期（６９６億円）に比べて３１億円のマイナスだった（図１参照）。その理由を同社の大槻琢也アシスタントマネージャーは、
「ボール、用品類は好調でしたが、市場規模の６割を占めるクラブが春商戦でのヒット商品不足により、前年比８％減（４４６億円→４０９億円）になったことが原因です」
クラブ売上の２６％を占めるドライバーが１０％減、１６％を占めるＦＷが１３％減、２３％を占めるアイアンセットが１１％減と、軒並み二桁ダウンに苦しんでいる。ただし、初心者向けなど廉価版の「セット物」は２１％増と唯一のプラス成長を遂げた（図２参照）。クラブ市場における構成比は３％と小さいが、
「最近は男性向けの需要が高まっています。今年上半期の男性向け『セット物』の販売構成比は46％で、女性向けを４ポイント上回った。これまでの女性向けエントリーモデルという位置づけが変わってきた。男女共セットの平均価格は５万円台ですが、７万～８万円台でも品質・デザインが良ければ売れるでしょう」
実際、クラブセットのラインアップは年々拡充し、１５年上半期に販売実績のあったモデル数は前年同期から１７％増加しているという。
また、用品類の５割を占めるゴルフシューズでは、ダイヤル式の販売が増加したことで、金額規模の拡大につながったという。
「今年上半期は数量ベースで前年比７％減でしたが、金額ベースでは４％増（５６億円→５８億円）でした。これは、平均価格がシューレース式の約１.７倍と高いダイヤル式の販売が増加したことが要因です」
ちなみに、この上半期のダイヤル式シューズの数量構成比は昨年通期の４５％（シューレス式５４％）から１７ポイント拡大して６２％（シューレス式は３７％）を占めるまでの人気ぶりだ（図３参照）。
今回の調査では、「セット物」やシューズ市場における新たな動きが見て取れた。専門店が戦略を練る際の参考にしてほしい。
記事提供：GEW ゴルフ用品界社
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